这些天淄博烧烤火遍了快手甚至全网。据说，淄博的夜晚，都是被热火朝天的烧烤和食客所笼罩的。从济南到淄博的高铁上，都是满车厢的大学生和年轻人。这座城市，丝毫不掩饰自己对年轻人的渴望，而老铁们也相当捧场，更是赢得了全国范围的关注和热议。

淄博的火爆，让一向以烧烤闻名的东北城市，有点相形见绌。不少人惊呼，C位出道的淄博何以能从一个三线城市，一跃成为这个春天最有话题性的焦点？

其实不难发现，它的成功，最重要的就是抓住了核心兴趣消费人群。

而关键人群的圈层营销价值也远不止于此。比如还没走远的这个春节档，快手和淘菜菜合作“新市井中国节”第二季，请来了《打工奇遇》“原班人马”巩汉林夫妇，续写“真实惠酒楼”故事；又如劲酒在“新市井中国节”中，聚焦人间烟火与市民风俗，上线《父与子》品牌短片，见证国人的春节仪式感。表面上是通过明星+达人直播，形成品牌节日营销闭环联动，实则是快手磁力引擎挖掘了品牌营销的内核，为品牌锚定了人群营销价值，通过最核心的目标人群触达进而放大了营销的品效协同结果和效应。

可以看见，越来越多品牌客户在快手这个具有巨大价值的平台深度扎根。而为实现品牌客户营销机会的进一步深度挖掘，快手磁力引擎发起“快手品牌开放日”计划，旨在帮助品牌客户实现个性化、创意化、大曝发、深经营四位一体的营销解决方案。

01、握住品效销链路上的关键一环

绝大部分品牌在今年进行营销活动时，首先要考量的因素不外乎“如何真正做好品宣曝光和收获效果转化”。当大家常说的人口红利见顶时，互联网大水漫灌似的投放时代也已经过时，品牌需要更加定制化、精细化、可持续的创新营销打法，只有不断发现和沉淀人群价值，每一次的营销活动才能成为品牌的增量。

而增量的关键一环，在快手平台上表现为与品牌主动进行深度互动，并产生品牌兴趣的消费人群，即“R3人群”。他们是快手通过深度还原用户在快手生态上的行为链路之后，圈定的具有高转化属性的群体，能够进一步产生点赞、商品点击、评论、主页访问、关注、分享等转化行为，因此成为品效销合一的黄金触点。

据了解，经历一系列的探索、沉淀、优化后，快手磁力引擎营销科学产品——磁力方舟完成5R人群模型的升级转变，致力于为客户提供更高效、更科学的营销助力。新的5R人群模型则以R3为核心点串联品牌客户在用户运营的整个过程，保证绝大部分带来转化的用户在转化前有效行为都会集中在R3中，所以R3的用户就会带有相对高的转化属性，积攒到R3的人群可以有效进行转化收割。

那么，对于品牌客户来说，能够辐射和影响更多目标人群的重要性已不言而喻。拿惠普品牌举例，与快手磁力引擎联合打造“出手即高手”主题活动，从众多快手达人中找到了隐藏在世间的4位“高手”——小杰特效师、拾光者计划、潮绘师王大、王小潮，以TVC等重磅物料产出+话题挑战赛的方式，圈定年轻创作群体，深化惠普星14 Pro“高手”的产品定位。最终，活动总曝光量突破2.7亿，话题作品量高达1.5万，播放量突破2.5亿次。

一直以来，惠普星系列产品的定位是“创作者的搭档、伴侣”和“最重要的创作武器”，而快手平台上各具特色的年轻创作者们自然成为惠普“链接”目标用户的高效“介质”。此次惠普与快手的合作，正是针对圈层营销创新玩法的一次成功实践。

如今粗暴式的流量增长的光环逐渐褪去，无论内容和还是链接形式，品牌都要始终聚焦到用户群体本身上。做品牌，如同种树，向上要有源源不断的支撑持续增长的力量，向下则要让品牌生根，扎进用户消费者的心，才能横跨时间的洗礼，同时也要兼顾上方看得见的“转化”，才能蓬勃发展，枝繁叶茂。

而快手正好提供了这样的土壤和环境，除了独具特色的营销玩法外，快手R3人群能帮助品牌最大化积累用户、经营用户，在快手打开更广阔的商业增长空间。

02、快手品牌开放日，品牌如何来玩？

今年，快手磁力引擎希望进一步结合品牌客户多维营销需求，立足于平台本身特色化的人群和价值定位，让品牌更加深入和顺畅地实现平台营销价值挖掘。在此背景下，快手磁力引擎重点推出的“快手品牌开放日”，会致力于深度服务「品牌客户需求」，以单品牌在平台的高光亮相+特色化创意为着力点，做深目标人群，使经营链条进入长线健康循环。

“快手品牌开放日”将更加注重帮助品牌客户实现“创意为核”、“以品带效”的解决方案，面对品牌客户及品效客户，将专注于两大营销方向给出解决方案——对目标用户心智的长期主义渗透，及在媒体平台的一次性大声量营销升级。

具体来看，就是要释放快手平台的“营销力、资源力、服务力”三大能力，来帮助品牌实现“一横一纵”的营销问题。一方面，通过稳定入口和长效内容，帮助品牌对用户实现长期稳定渗透；另一方面，用全站专属资源政策，帮助品牌完成品效协同爆发。双管齐下，帮助品牌实现营销价值的最大化，给营销收效打上保险栓。

除此之外，“品牌开放日”还将覆盖高频多维营销场景，来实现品牌玩法和品效玩法统一。针对品牌玩法，围绕“品牌新品上市、品牌做大声量、品牌节点大场”三大场景，对触达-记住-兴趣人群的转化路径进行最大化提效，从而助力品牌声量提振，拉升目标人群对品牌产品兴趣和口碑塑造。针对品效玩法，则围绕“品牌新品发售、品牌周年庆典、品牌节点促销”三大场景，对电商节点爆发前的兴趣人群进行最大化聚集，精准圈定粉丝群体，为GMV目标和全店ROI保驾护航。

“品牌开放日”基于多样化切入角度，更是希望帮助品牌拓展营销新思路，让营销立体无死角。首先，基于人群圈层覆盖，用高频触达和深度内容，向真正目标人群开发品牌态度，建立主动情感粘结，收获新老朋友的信任度；其次，结合节日节点营销，线上线下打通建立氛围场，推动目标用户加入营销洪流；最后，围绕品牌自有大事节点进行专属定制，从触达-圈粉-炒热-沉淀全链路，打造一次明星式流量冲击波。

综合来看，“快手品牌开放日”是一场有大曝光、有大创意、也有粉丝的品牌营销盛典。这里集结了快手优质资源、玩法和政策，对品牌来说，机不可失时不再来一点不为过。在这个营销日益内卷的时代，越早搭上快手的顺风车，就越能及早实现破圈。你还在等什么？