近日，WARCMedia发布了其《PlatformInsights：TikTok》报告，根据对TikTok现有广告数据的分析，对2023年TikTok广告发展前景和品类广告支出进行了预测。

报告指出，TikTok已成为品牌营销组合中不可或缺的一部分，尤其是在吸引年轻受众方面。截至目前，TikTok潜在广告覆盖面为10.5亿，其中包括4.091亿年龄在18至24岁之间的用户。

进入2023年，全球数字广告市场普遍放缓，社媒营销广告也面临越来越大的压力。而TikTok正在逆势而行，将前两年的增长将延续到今年。

报告预测，75%的营销人员计划今年增加在TikTok上的广告支出，TikTok到2023年的全球广告收入将达到152亿美元，比去年的预测增长51.7%，上调近20亿美元。

TikTok品类广告支出预测

WARCMedia预测，所有品类都将在2023年增加对TikTok的广告投资，包括预计整体广告支出将减少的行业，例如汽车和软饮料。

预计广告支出最大的前五个品类分别为，科技和电子产品（20亿美元）、盥洗用品和化妆品（18亿美元）、零售（17亿美元）、服装和配饰（17亿美元）以及电信和公用事业（15亿美元）。

到2023年，这五大品类TikTok上的年度总支出将超过85亿美元，而在其他类品类中，增长将更为温和。

WARCMedia最新的全球广告趋势报告发现，科技和电子品类的广告支出正在转向视频和音频等渠道的数字广告格式。从广告投资的角度来看，作为市场增长最快的品类之一，TikTok的广告投资今年预计将增长14.3%，总投资额将达到20亿美元。

根据Pathmatics的数据，在美国，消费品推动了显著增长，与上一季度相比，2022年第四季度TikTok的广告支出增加了84%。