零售巨头沃尔玛将在2023年重点发展美妆赛道。作为入选沃尔玛美妆品牌加速计划（Walmart Start Beauty Accelerator Program）的5个品牌之一，PaintLab正在沃尔玛的首次亮相做准备。

PaintLab的5人团队能够在网上发现一个趋势的几周内完成一个产品系列，员工会在TikTok和Instagram上监测美甲热门趋势。2022年8月，PaintLab的一套格子指甲的销售量飙升，网红Ché March（粉丝数为42300名）在TikTok上发布的关于它们的帖子赢得了470万次浏览和超过50万个赞。

PaintLab是既定制型护发品牌The Hair Lab和香水品牌Dossier第3个入驻沃尔玛的美妆品牌。护发品牌Pardon My Fro将在今年情人节前后推出，而Undefined Beauty仍在与沃尔玛商讨合作的确切日期。 

根据2022年Morning Consult（咨询公司）对2000多名Z世代的调研，沃尔玛以80%投票率摘得最受Z世代喜爱品牌榜单的第六名，超过了塔吉特、耐克和苹果。

沃尔玛的美容商品销售副总裁Creighton Kiper表示，招募独立美妆初创品牌入驻沃尔玛是其2023年工作的重中之重，这类品牌对于吸引年轻的千禧一代和Z世代来说尤其重要。“众所周知，现在的年轻人 他们喜欢发掘新玩意儿，喜欢尝试，对颜值外在这块也是分外上心。这是沃尔玛决定大力发展美妆这条业务线的关键原因。” Kiper说道。

丰富品牌的多样性也是为了吸引年轻一代，Kiper称，新发型和新概念妆容每天都在刷新市场的认知，而超过50%的Z世代消费者信仰多元文化。沃尔玛作为跨国企业希望能承载起年轻人对于在传统商超也能整活的展望。

沃尔玛去年推出的SpaceNK合作项目示，销售Goldfaden MD、Philip B、Slip和Lancer等奢侈品牌的产品。PaintLab的所有产品都将低于10美元，穿戴甲、眼贴和彩色睫毛将在约1000家实体店的展示柜中展出，部分产品仅沃尔玛在售。沃尔玛招募的独立品牌丰富了其美妆产品线，价格都高到低均覆盖。

自2021年69个独立美妆品牌上线沃尔玛，又有100个新势力美妆品牌计划开展与沃尔玛的合作。2022年首次亮相的美妆品牌包括社媒网红Brooklyn and Bailey’s Maesa推出的个护品牌，ITK；Halsey’s About-Face的扩散系列，AF94，以及Dossier。

灵活，是这个项目最大的优势，Kiper表示。沃尔玛计划将加速器项目再延续一年，关于申请的细节很快就会开放，更多的细节将陆续公布。