东南亚各国市场概括：

菲律宾：菲律宾总人口约1.1亿，是东南亚第二大人口大国，菲律宾拥有 7391 万活跃的互联网用户，在东南亚排名第二。2021年菲律宾电商市场规模达120亿美元，同比增长132%，电商渗透率上，菲律宾（1.5%）均位列末位，电商市场仍存在8-10倍的提升空间，潜力巨大。

菲律宾也算是最年轻的国家之一，年轻人对移动互联网的使用率偏高。菲律宾人是喜爱社交媒体的用户。几乎所有这些互联网用户都在使用社交媒体，国民的英语普及率达到92.3%。

泰国：据ecommerceDB公布的数据显示，泰国有3700万的网购用户，电商渗透率达52%。到2025年，泰国的电子商务用户数量预计将增长19%，达到4300万。

泰国消费者习惯:16岁-64岁的互联网用户每周网购活动类型，68.3%在线直接购买产品，其中45.8%订购家居杂货，16.8%购买了二手商品，27.2% 使用了比价服务；26.4% 使用了COD 服务。

马来西亚：据Bain analysis预测，到2025年，马来西亚电商市场规模将达190亿美元。截至2021年马来西亚电商市场互联网用户总数高达2700多万，渗透率近80%，年增长率达14%， 网民基数日益壮大。

马来消费习惯:马来西亚电商消费者主要人群为 25-34岁，此群体拥有一定的经济能力；

根据平台数据表明，男性进行电商购物的比例高于女性，因此马来电子科技类产品消费力较高。

新加坡：2021年，新加坡总人口545万，新加坡电子商务市场发达，数字经济相当成熟。2021年，新加坡电商市场规模为59亿美元，在电子商务转化率方面，预计到 2025 年将达到 67.2%，新加坡主要购买力人群为18-29岁的消费者，占比46%，其次是35-44岁的人群，占比22%。

消费习惯:新加坡人民消费水平高，热衷于购买国外的商品，品牌意识强。

他们主要热衷网购的产品为：消费类电子产品，时尚和美容产品，玩具和DIY产品以及个人。

越南：2021越南人口约9826万，兼具有60％的年轻人口比重是一个小语种国家，国家地形狭长，南越和北越有着较大的文化差异。超过70%以上的居民都在使用智能手机，互联网渗透率约为66%。

消费习惯:越南消费群体男女比例总体差异不大，消费意愿上以女性消费居多，平均购买频次更多，且支付意愿更强；而从年龄结构上分析，21-39岁的用户群体是越南消费的主力军。

印尼：印度尼西亚人口为2.783亿，是全球排名第四的人口大国。印度尼西亚由1.7万多个岛屿组成据东南亚研究所（Institute of Southeast Asian Studies）的报告显示，约有1.38亿印尼居民选择线上购物，约占该国总人口的一半。

印尼消费习惯:全国平均年龄30岁，互联网用户超过80%。买家群体多样化。男性类目也在迅速崛起。据统计，印尼电商男性买家在2021年数量翻了一番，平均月复合增长率为8.6%。此外，男性买家更喜欢购买客单价高的商品，例如电子科技智能类商品，导致GMV在2021年底比年初增长147%。

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