加长版黑五

黑色星期五不再是以前那个单一的一日促销活动了。

近日有消息称，沃尔玛正在准备第三次年度“黑色星期五特卖”促销活动，活动将于 11 月的每周一率先在Walmart.com上开始，之后线下也将提供优惠，整个活动会从11月7日一直持续到28日。

和去年一样，Walmart+的付费会员将优先于其他客户7小时享受到三场在线黑色星期五大促活动的提前访问窗口。

不过，去年沃尔玛每周活动都有自己的特定折扣。比如，第一个周末可以专注于玩具、电子产品和家居产品，而第二个周末则是其他品类。沃尔玛今年则没有透露具体细节，但承诺会在电子产品、家居、玩具和服装领域，包括苹果、戴森和乐高等顶级品牌在内，提供给消费者更大的优惠。对此，沃尔玛执行副总裁兼首席营销官 Charles Redfiel指出，沃尔玛有信心帮助消费者找到最好的圣诞礼物，并提供令人难以置信的折扣。

而除了提前宣布活动排期，沃尔玛在其它方面也做好了准备以迎接购物季的到来。上个月，这家零售商表示，他们计划在假期期间再雇佣40000名员工，并且它还将为购物者提供无忧的退货选择，延长退货期限至明年1月份。

有所遇冷

不过，从沃尔玛雇佣的人数远低于去年的150000名员工就足以看出，今年的购物氛围很大可能上没有往年那么浓厚。

宏观经济环境是一大影响因素，根据Bankrate最近的一项调查，虽然一半的消费者有在万圣节前开始购物的计划，但40%的人表示通货膨胀将影响他们的购买选择。Morning Consult八月份的一项调查也发现，85% 的美国消费者表示，通胀影响了他们的购物决定，79%的消费者正在寻找折扣。

显然，通货膨胀会让消费者支付更多，却获得更少，这极大地降低了他们的购买意愿，导致了许多产品潜在销量的下降，这无疑让零售商们压力倍增。沃尔玛第二季度财报显示，其净销售额增长了7.1% 至 1051 亿美元，但其营业收入下降了 6.7%，高层将原因归于产品降价和利润下降的影响。而在当时的二季度财报电话会议上，沃尔玛首席执行官Doug McMillon做出预计，通胀将继续推动消费者的购物选择，沃尔玛必须做出调整以满足他们的需求。

因此，沃尔玛必须抓住一年一度的黑色星期五，用更具吸引力的价格来让更多的消费者参与到这场购物活动中来，毕竟比起产品滞销，降低利润清理库存，才是更明智的选择。

同样深受多余库存的困扰的塔吉特，也早早开启了黑色星期五促销活动，宣布每周日都将推出新的优惠，而玩具和游戏、电子产品、厨房电器等产品的折扣将高达50%。

平台们的鼓劲冲刺，证明这个旺季依然值得期待，卖家们还是要积极备战，为大促抢夺销量努力，比如通过给不同的产品制定不同的折扣，从而让某个产品对消费者形成特别的吸引力，这样也就能让卖家更好地迎接爆单的转机。