10月24日晚8点，天猫双11预售开启。官方数据显示，预售1小时内，有超过3000个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。

在预售首小时十大爆款中，美妆品牌贡献了9个席位，资生堂悦薇水乳套装、欧莱雅安瓶面膜、娇兰修护复原蜜精华液等榜上有名。国货美妆表现也十分亮眼，薇诺娜舒缓修护冻干面膜冲上第二，华熙生物旗下的夸迪焕颜次抛精华液也跻身前十。

据介绍，“国货之光”蜂花今年天猫双11备货量比去年多了3倍，仓库扩容到1万平米。“我们今年新上了防脱系列洗发水，很受欢迎，预计洗发水销量将首次超过护发素！”

昨晚，预售还未开始，李佳琦、罗永浩、张柏芝、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社等淘宝直播间的场观已经突破1000万人次。18点开始，李佳琦、罗永浩、张柏芝、苏醒等明星主播在淘宝直播集体开播。预售一开场，黛珂防晒乳、修丽可玻色因面霜、娇韵诗双萃精华等在李佳琦直播间被“所有女生”抢光。

根据天猫提供的品牌销售额战报，预售开场后，坚果30秒超去年全天，雷士照明1分钟超去年全天，ecoflow正浩1分钟超去年全天，鱼跃5分钟超去年全天，蕉内10分钟超去年全天，松下新风20分钟超去年全天，宠物品牌海乐妙30分钟超去年全天，The North Face 40分钟超去年全天，哈曼卡顿1小时超去年全天。此外，爱慕、Calvin Klein、素肌良品等也在1小时超去年全天。

此外，积木品牌未及30分钟超去年天猫双11全周期销售额；三顿半1小时37分破亿，超去年预售全周期。泡泡玛特联名福袋、万代福袋、52toys吊卡也相继秒罄。GAP联名YZY系列产品1小时就被抢光。