为什么你的直通车烧了很多的钱，搜索流量反而没有了？怎么有效防止直通车流量与搜索流量之间产生冲突呢？为什么有的词在直通车里数据不好但在搜索里反馈不错？如果想要弄清楚这些问题，那就和小参谋一起看看下面的内容吧！

一、直通车带动搜索流量的逻辑是什么

首先，影响搜索流量量级的因素有哪些？可分为两类，一是店铺数据，一是产品数据。

店铺数据，信誉，消保，违规处罚扣分，好评率，售后退款率，层级，动销率，DSR等等。

产品数据，类目属性相关度，标题，图片文案卖点，点击率，转化率，页面停留时间，跳失率，收藏加购，销量，新品标等等。

其次，明白直通车在其中扮演了什么角色！一句话，直通车会对上述多项重要数据造成影响。

正向优化直通车，为店铺产品引进精准的流量，改善了店铺产品多项数据维度，自然会拉动搜索流量量级的提升。

那现在你知道，为什么开了直通车后有的店出现了搜索流量不升反降的现象吗？

对了，就是直通车操作不到位使得数据维度发生了反向变化，比如转化率下跌，退款率上涨，DSR由红飘绿等等，拉低了搜索权重，从而导致搜索流量出现下滑。

因此，必须重视优化关键词搜索权重，做起人群标签的深度和宽度，万万不能天真的认为开了车搜索流量就会自动源源不断了。

二、怎么有效防止直通车流量与搜索流量之间产生冲突

一般的，直通车不会与搜索产生冲突，除非直通车所用的关键词卡位与搜索关键词展示产品的位置相近。

若是直通车的排名在搜索排名之前，再加上直通车所用的创意图与产品主图一致的话，就会很容易出现开车了但搜索流量不升反降的尴尬情况，因为买家早已在前面直通车的位置上看到过你的产品，搜索位再重复展示就自然不会去点击查看了。

三、为什么有的词在直通车里数据不好但在搜索里反馈不错

基本上，出现这个问题就跟关键词使用的匹配方式有关系。在这举个例子说下。

比如买“男士T恤”，我本意就是直接搜索“男士T恤”然后开始浏览相关产品，但输入之后下拉框推给我“男士长袖T恤，男士秋季T恤，男式长袖T恤纯棉 品牌”等等这些关键词，于是我点了“男式长袖T恤纯棉 品牌”开始浏览产品并下单转化。

在我做搜索的过程中，本意和真实搜索发生了变化，这是因为我的需求点变得更加明确了。若是你的直通车只做了“男士T恤”精准匹配，那么就等于挡掉了“男式长袖T恤纯棉 品牌”等很多碎片流量，从而失去了此次转化的机会。

关键词匹配方式这，不是说就得一直精准或者一直广泛，要不同的词用不同的匹配方式，并且这个匹配方式要依据后期数据的反馈去做灵活调整。

那么以上就是淘宝直通车和搜索流量关联的内容啦！想要了解更多电商干货、电商运营工具，记得关注搜索店小参。