千亿下沉市场家电消费有哪些新趋势?将给商家带来哪些新机会?9月20日，在杭州举行的天猫优品趋势新品发布会(下称“发布会”)，围绕“美好生活要优品”的全新品牌心智，聚焦优选精品、优享会员、优质服务三大品牌价值，从行业整体以及厨房、洗护/卫浴、空气、视像、生活数码场景等多角度分享了行业新趋势。

今年是天猫优品五周年，天猫优品HAE高端家电博览会已成为天猫优品品牌面向全网、产业、经营者的头号行业盛会，而此次发布会则是天猫优品HAE秋季系列活动之一。天猫优品负责人樊伟俊在发布会上表示，将打造好货、好场、好服务，持之以恒地为天猫优品的商家、门店、消费者服务。

图 天猫优品负责人樊伟俊

发布会期间，天猫优品联合数十家电品牌分别带来了基于厨房、洗护卫浴、客厅的场景化沉浸式展览体验，美感与科技结合，收获了大量关注。值得一提的是，发布会现场的TCL品牌之夜，品牌新品、爆品齐齐亮相，生动传递了TCL精品策略，成为一大亮点。

天猫优品方认为，精品零售货品先行，危机中寻找机会。过去中国家电市场以产品为导向，现在已进入以消费者为导向的时代;消费者的需求从基础功能性需求向更高层次需求转变，追求高端、高颜值，甚至情绪共鸣;消费者的需求习惯也由单品价格逻辑，逐渐转变到成套场景体验的逻辑。

天猫优品商品运营中心总经理李俊先生以“精品零售，新品领航”为主题展开天猫优品在趋势货品升级，引领套系化、场景化新风向。通过孵化趋势新品，持续打造门店动销爆款。为此，天猫优品提出90天新品“养成记”，通过精品零售持续改善货品结构，围绕场景构建套系化销售能力，深入前装市场拓展销售新场景。

本次发布会上，天猫优品通过厨房，洗护卫浴，视象，空气，生活数码五大场景，结合线下市场场景化、套系化、高端化、个性化的消费趋势特点，累计发布趋势新品超500款。

联合品牌走向门店，服务门店强化终端能力。天猫优品在高端品牌、新品牌上，通过促销活动、终端靓化，强化门店零售能力，实现品牌的持续发展。未来，天猫优品将会从门店运营深度和品牌合作广度两方面入手，不断前行;同时借助天猫平台洞察消费者新趋势，帮助天猫优品各大店主精准选品，为下沉市场的消费者带来正品好货，满足他们的高品质生活需求。

在数字科技创新方面，天猫优品携手每平每屋设计家，把全屋家装和家电结合，利用数字化新产品——“千机岛”的数字化场景化3D渲染能力，丰富门店销售场景，还新增了全屋家电3D展示，让消费者可以通过VR(虚拟现实)技术，在一个模拟的“家”中，提前“看”到家电产品在不同家居风格中的效果。

天猫优品通过趋势新品引入，新品类孵化，携手诸多品牌一同为下沉市场消费者提供更高品质、更丰富品类的产品，推出海量精品零售体验，满足下沉市场消费者高端化，场景化，个性化的体验需求。