近日，淘宝直播以该平台的母婴产业消费为观察对象，洞悉母婴产业在直播渠道的发展和趋势，并推出了《2022年淘宝直播母婴产业带报告》。数据显示，淘宝直播母婴产业同比去年以18%的增速增长。

淘宝直播助力母婴产业带的数字化转型，利用更加智能化的生产方式，提升商品流转效率。同时，淘宝直播也在推动线下不同地域的母婴产业发展。

数据显示，目前淘宝直播母婴产业带中有5个过亿产业带，覆盖近3500万用户量级。2022年上半年，淘宝直播平台垂类母婴账号的数量同比去年新增11%，同比去年开播场次提高11.2%，平均账号交易增长18%。

另一方面，在消费者端，上海、北京、杭州等一线及新一线城市的用户在淘宝直播平台客单价增幅达到1.5倍，对母婴用品的需求量增长显著。同时，在淘宝直播平台，00后人群的订单量、客单价均有增长。

数据显示，电子教育已经成为淘宝直播间增速最快的产业带母婴细分品类，练习课本也成为了直播间产业带单品增速最快的产业带母婴细分单品。

另外，淘宝直播也一直在对母婴产业带进行扶持。报告透露，淘宝直播协助湖州产业带构建数字化供应链与产业链，通过淘宝直播商品中心增强供应链韧性，加快企业数字化转型，助力产业升级。