跨境行业中，线上广告是扩大覆盖面、寻找新客户、使收入来源多样化的最有效方式之一。

有这么多引流的选择——从按次付费广告、付费社媒广告到在线展示广告和应用程序内广告，尽管这可能会吓到新手，但没关系，小象出海使线上广告变得容易，我们已经通过利用付费搜索和付费社媒广告的力量帮助许多企业增长。

为了创建有效的线上广告活动，先说社媒广告，社媒广告的最大优势之一是广告主可以触及潜在客户，这一优势是许多社媒广告平台和产品的基础。广告商可以通过数百个参数来定位用户，从人口统计数据(如年龄、性别、收入、教育水平和婚姻状况)到浏览偏好和社交行为。

让我们以FB为例，Facebook允许广告商根据用户的教育程度，甚至特定的学校来定位用户。 广告商也可以根据用户关注的页面和个人资料的类型、他们购买的东西和他们阅读的新闻来定位用户。这些自定义受众可以从现有的客户数据(以创建类似用户的“相似”受众)创建到电子邮件列表，Facebook和Twitter可以将这些数据与这些用户的数据配对，从而更深入地了解他们的行为。

要创建有效的线上广告活动做好以下几点：

1、关于Facebook基于购买行为的目标选择

所谓的“身份营销”的兴起已被证明是过去10年数字营销中最新的——可以说是最深刻的转变，为广告商提供了难以置信的业务增长机会。

2、了解你的受众

社媒广告主必须彻底了解他们的理想客户，以确保他们锁定的是正确的受众群体。在设置广告时，细分人群，可以让你超越最忠诚客户的表面信息，深入到目标选择，让你以高度锁定潜在客户。这不仅可以使你的广告支出的效果最大化，而且还可以为你的受众提供更相关、更有针对性的广告——最近的数据显示，人们实际上更喜欢具有高度针对性和与他们的兴趣相关的线上广告。

3、落地页

落地页是专门的、优化的网页，访问者点击广告后就会进入。登陆页面可以包含广告本身所包含的特定产品，或者包括提示用户向广告商提供更多信息的提示，例如网页表单。登陆页可以用来说服潜在客户完成一个行动，比如购买，或者作为一个更长的“漏斗”的另一个步骤，比如请求额外的信息或下载一段内容，以产生潜在客户。

4、电话跟踪

对许多广告商来说，电话是最有价值的线索来源。因此，广告商可以选择跟踪线上广告活动得到的电话。

5、赞助内容

许多广告商选择利用赞助内容作为他们线上广告活动的一个元素。赞助内容可以采取多种形式，从网站上的软文风格的编辑内容(通常被称为原生广告)，到社交媒体平台上的赞助更新。Facebook和Twitter都为广告商提供了这一功能，两个平台都拥有广泛的赞助更新选项，如Facebook的Promoted Posts和Twitter的sponsored Tweets。

6、二次营销

消费者很少会发现一个网站就立即决定购买。客户的成交可能是漫长而复杂的，需要在很长一段时间内跨越多个设备和网站。因此，二次营销已经成为数字营销者工具箱中最重要的工具之一。二次营销可以让你跟踪那些访问过你的网站，但没有成交的用户，即使他们离开你的网站，但在其他网站上看到你的广告，这不仅大大提高了品牌知名度，而且还为用户提供了更多的机会来重新访问你的网站，并能以后有机会转化他们。二次营销可以在搜索和展示活动，以及社媒广告活动中启用。