日前，TikTok宣布了新的广告功能，允许商家通过三个不同的地方打广告，其展示位置选项超出了For You页面，以无缝满足用户需求。

三种广告类型包括：

*视频购物广告

*目录列表广告

*直播购物广告

通过购买目标“产品销售”，可以在TikTok广告管理器中访问新的广告格式。广告商可以在TikTok上有或没有电子商务商店的情况下使用这些新的购物广告。

以下是有关每种新广告类型的更多信息。

视频购物广告

视频购物广告允许广告商创建可购物的视频以显示在“为你推荐”页面上。这种广告类型结合了现有TikTok广告的功能——收藏广告和动态展示广告。

视频购物广告会动态地将视频创意和产品卡片组合成不同的变体。该格式可以是特定产品以推动销售，也可以是更广泛的品牌信息以推动考虑。随着TikTok收集数据，它将通过动态选择最高转化组合来优化广告系列的效果。

当用户点击广告时，TikTok将创建一个应用内登录页面，以更好地确定用户的购买意图。这些页面可让购物者了解有关产品的更多信息，并在用户准备购买时将其重定向到零售商的网站。

收藏广告和动态展示广告将一直可用到今年年底，然后TikTok计划逐步淘汰它们，转而支持视频购物广告。

目录列表广告

目录列表广告允许广告商通过TikTok上的新展示位置大规模推广产品目录。对于目录列表广告，广告商可能会欣赏的一点是它们不需要创建视频内容。

这些广告允许品牌在不制作视频的情况下出现在TikTok观众面前，这是第一次。目录列表广告不是视频，而是从零售商的目录中提取产品图像，并在可购物的位置进行宣传。用户通过“为您推荐”页面上的品牌内容发现广告。

实时购物广告

直播购物广告专门用于宣传直播购物流。

这些广告有助于将人们从For You页面引导至现场购物活动。

TikTok表示，这些广告可以在准备购买的人面前展示，从而增加现场购物活动的流量。

可用性

购物广告现在可供测试，让营销人员和企业有充足的时间为假期做准备。

要求

访问购物广告需要广告商通过整合高级信号并连接其产品目录来达到“一级”状态。TikTok有一个PDF指南，概述了整个过程。

广告商无需使用应用内电子商务解决方案TikTok Shop来投放购物广告。尽管TikTok Shop可以与购物广告一起使用，但广告商可以将购物者引导至外部网站。