一个品牌是否具有价值，需要看能否为企业带来收益品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，还是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志品牌的价值要如何优化？品牌的价值是如何来的？

品牌价值如何优化?

1、名誉价值

从经济学的角度来看，品牌是名誉的容器因为服务需要具备现实可使用的特性，因此就会产生风险，比如服务不到位，比如与品牌描述不符等客户在购买时会承担风险，尤其是那些需要在未来使用，在购买时无法评估质量的服务。

当这类服务本身就有风险时，客户通常愿意通过付费来降低风险而品牌将对客户产生一种信号，让客户愿意去相信它的质量和可靠性过往的服务体验，无论是成功还是失败的，都会变成故事的一部分，并且继续以故事的形式传播开来。

2、关系价值

一旦客户对品牌价值产生信任，就会视为长期的合作伙伴，相信不仅会在当下，也会在未来提供可信任的表现而这种信任，将会被包含在品牌故事里，配合着图像，故事和关联性进行传播，传达出品牌公司可以被信任来应对未来发生的事

3、体验价值

从心理学角度来看，品牌作为一个认知系统，突出了产品能够为客户提供的特殊的利益这种认知系统引导客户选择相应的产品，并且塑造了他们会享受到的体验。

为了帮助客户能做出有效选择，品牌的启发式价值经常发挥作用，节省了客户搜索信息，处理信息的时间成本公司经常会在某一些单一产品的品牌故事中，会强调对某一方面特别有效，直接将客户带进自己的故事中。

4、符号价值

现在品牌已成为表达身份，生活方式，政治理念等社会身份的有力标识他们希望通过品牌的特性，来表达自己的情绪，激进的，创造力的，自由的，美的，当这种符号价值在品牌文化中占主导作用时，往往会对其他3种价值产生巨大的影响。

品牌价值从何而来?

品牌价值来源于两个方面：一方面来源于企业特殊的劳动投入，另一方面来源于市场和社会的认可品牌价值是两者相互推动、相互契合的结果。