根据国际市场调研机构数据，2021年全球玩具市场销售额达到1042亿美元，比2020年增长8.5%，比2019年增长12.7%，是过去10年来表现最好的一年。

10个区域市场的强劲表现推动了全球增长，美国、中国、英国、法国、德国、澳大利亚、意大利、西班牙、比利时、波兰、奥地利、荷兰、葡萄牙，共计占全球销售额76%。

2022速卖通玩具行业运营策略揭秘，国潮出海如何差异化市场突破？

国际品牌矩阵

欧美：迪士尼、孩之宝、美泰、Funko、LOL、芭比、比美高、风火轮

日系：多美、万代、三丽鸥、眼镜厂、GSC、FuRyu、SEGA、MegaHouse

1.国家差异化市场突破

巴西：重生娃娃、日韩：二次元/BJD/盲盒等、美日欧：游戏/兵人/雕像、俄欧美：减压玩具/恐龙动物

2.速卖通热销及需求品类解读

手办/卡牌：拓展新品牌/IP增长点，日漫、游戏、欧美潜力IP等结合影视热点规划营销节奏

毛绒/娃娃：重点招募迪士尼/三丽鹅/万代/芭比/小猪佩奇/植物大战僵尸等品牌

玩具车模：重点招募汪汪队/迪士尼/多美Hot wheels等

（1）积木：围绕科技积木（30-150美金）/军事系列（10-50美金）/大颗粒积木（10-35美金）/模型拼装（20-50美金）/木质积木（10-30美金）

重点扶持品牌型商品和趋势新品现货保障，提高仓发服务体验

（2）遥控玩具：直升机、固定翼、船、机器人、动物、坦克和特技车

整机特货带电类海外仓占比60%+，重点国家：RU/ES/FR/DE/BR，新增美国/韩国市场，加速海外仓/威海仓布局

（3）传统低龄玩具：益智玩具、拼图类、经典玩具、户外玩具、婴幼儿玩具

营销端扶持：全年12场母婴玩具一站购品类节，5场S级大促

物流履约：爆款海外仓+热销优选仓

最后附带一张玩具类目全年营销日历

来源：全球速卖通资讯