男士鞋服外销已成为当前男装类目的发展趋势之一，无论是越来越多品牌男装加入跨境市场，亦或是如雨后春笋般拔地而起新型时尚外贸品牌。当然，5.8亿人口基数的东南亚也成为了诸多男装品牌出海的首站。

据e-conomy SEA 2021数据统计，东南亚地区除庞大的人口优势外，逐年提升的互联网渗透率为电商发展提供了肥沃的养料。2021年东南亚地区互联网渗透率达68.8%，而且人均上网时长达到4.7小时/人，超过中国的4.4小时/人。

疫情之后，年轻男性的消费力被激发，更多的男性用户增加了网购频次。在Statista对于近年男装消费分析中，疫情后的2021年起，男装消费市场逐步回暖，预计将持续至2025年。而在另一份数据报表中，有45.3%的主流消费群体是属于中青年的互联网用户，这也更大激发了东南亚互联网消费的活力。

面对逐年上升的消费趋势，在上周的分享中，我们也有幸和大家共同分享了两位Lazada大卖商家在短时内通过对广告以及店铺商品的调整取得销量跃迁的故事。无论是屡败屡战ROI暴涨500%+的小陈；还是坐拥揭阳供应优势，首月闪购爆单的商家老K，都可以佐证当前东南亚男装市场的消费红利。

Lazada跨境男装类目也总结诸多平台成功案例，推出男装商家扶持计划，通过风格化店铺打造、广告投放培训、流量集中倾斜以及开设前端专属曝光板块等方式，助力更多男装商家，塑造品牌形象成功出海东南亚。

孵化期：优质产品培养  

经历筛选的商家将由Lazada跨境男装类目小二介入新店孵化期。完成店铺定位、店铺装修货品优化、营销工具设置等动作后，进行前期广告投放指导，快速提升新店曝光。

孵化期，商家需要做：

对接小二获取项目指引，做好店铺定位；

保持店铺每周上新，完成上新指标；

店铺装修、营销工具设置、商品链接优化（标题关键字/图片视频/描述）

孵化期，男装小二孵化帮扶：

1V1货品需求讲解

跟进店铺上新结果和新品筛选

精细化店铺运营指导（优化&广告）

成长期：流量助力爆单  

根据各国热销趋势完成店铺、商品整备后，Lazada跨境男装将综合店铺实力商品，给予符合消费市场需求且价格段合适商品平台前端服装专版流量展示。

成长期，商家需要做：

单店铺至少选取3-5个核心引流款，前期参与低价闪购为店铺引流，积累粉丝；

积极参与日常以及大促活动，享受流量；

提升店铺服务指标（准时发货率/取消率/店铺评分等）；

成长期，平台资源倾斜：

货品+前端资源匹配

店铺表现评分，货品数据复盘

在平台服装类目大方向驱动、行业小二的扶持以及国内福建、揭阳、江西等优质产业带的供应下，东南亚男装正以蓝海市场的姿态对外开放。也期待有更多符合条件的男装商家共同乘胜出海东南亚。

来源：Lazada东南亚电商